你的每個用戶都無比聰明，他們喜歡他們認為有趣的內容，憎惡他們討厭的內容，你無需證明你的郵件內容有多好，他們的反應會真實的告訴你，你的內容對用戶是否真的有價值，真的吸引了他們的注意。對于郵件內容，你覺得應該怎么去做呢？下面，Webpower將以多年多渠道智能化會員營銷服務的經(jīng)驗，從內容營銷角度，提出一些基礎的建議幫助你開始規(guī)劃郵件內容?！　?/p>

1.內容中結合新聞或周邊事件

作為市場營銷人員，當你收到一封郵件，標題是：“巴拉克•奧巴馬(Barack Obama)教會我的5個內容營銷方法”， 或“我從我奶奶那里學習如何做內容營銷”， “一個小小的按鈕，讓我的郵件打開率增加了200%。”，你會不會迫不及待的打開郵件，一睹內容？在內容營銷中，使用新聞或在我們周圍發(fā)生的一些關注高的事件作為切入點，將可以更好的幫助我們創(chuàng)建有吸引力的內容?！　?/p>

2.大膽的內容表現(xiàn)形式

當我們在做內容營銷和內容創(chuàng)意時，許多營銷人員只考慮或習慣性地使用傳統(tǒng)文章形式。當然，作為全世界讀者都喜愛的內容閱讀方式，文章形式的內容呈現(xiàn)適合內容營銷，且易于讀者接受。但是傳遞內容的方式還有其他方法，尤其是對于一些非常規(guī)性的內容。在規(guī)劃你的郵件內容時，你應該考慮的是如何讓內容有用、有趣、產(chǎn)生深刻印象，為此可以大膽嘗試各種不同形式。目前常見的流行內容呈現(xiàn)方式有：信息圖、語音、電子書、拼圖、調研、活動、視頻、研究報告、白皮書等。　　

3.借鑒與模仿，并創(chuàng)造性利用

借鑒和模仿他人的內容創(chuàng)意模式并不丟人，關鍵是你要學會合理恰當使用，而非照搬照用。比如，你可以密切關注主要競爭對手的newsletter發(fā)現(xiàn)一些新的線索，或者到搜索引擎中查詢“郵件內容” 、“內容創(chuàng)意”等關鍵詞，或者你也可以直接咨詢你的用戶，看看他們有什么好的建議。當借鑒和模仿他人時，關鍵在于如何進行創(chuàng)造性的利用，并打動你的用戶。　　

4.團隊合作及頭腦風暴

團隊的合作及頭腦風暴是創(chuàng)建一套內容營銷策略及獲取內容創(chuàng)意靈感的最有效的方式。世界上最好的數(shù)字營銷公司經(jīng)常把具有不同背景、經(jīng)驗、專業(yè)的員工聚集在一起，進行內部頭腦風暴，并以內部員工作為驗證創(chuàng)意效果的首個測試對象。Webpower擁有業(yè)界非常專業(yè)資深且富有經(jīng)驗的技術、營銷和咨詢專家組成的多元化團隊，他們具有的多年郵件營銷實踐案例經(jīng)驗和獨到見解，可以為企業(yè)的郵件內容創(chuàng)意提供新穎視角?！　?/p>

5.不跟風，反其道而行之

盡管并不多，但是有一類公司在科技和時代的變遷中，依然堅持最傳統(tǒng)的內容營銷方式，比如一些企業(yè)堅持使用簡單純樸的純文本的郵件內容方式，或者在一些媒體資訊類郵件長年累月的使用不變的固定專欄，這些郵件反而獲得了較好的用戶反饋。不管是有意的反其道而行之，還是因為特定原因的堅持，我們在創(chuàng)意郵件內容時，一定要警惕，創(chuàng)意的目的在于表現(xiàn)內容，而非為了創(chuàng)意而創(chuàng)意。